第1111章聪明人才能看懂的电影

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月份上映，各方面的宣传都在不断扩大范围，力求能引起更多人关注。
    作为宣传发行商的使馆影业，再次使用了常规宣传搭配病毒营销的策略。
    早在上半年，使馆影业就为《盗梦空间》举行了多场宣传推广活动。
    活动上，影迷能够从宣传方手中得到一款特别的t恤，t恤正面印制的图案是一个奇怪的机器，背面则是一个qr二维码。
    与此同时，一些媒体记者和电影从业者也收到了一份神秘的礼物，一个精致的小锡盒，里面有一个陀螺和一个u盘。
    得到此物的幸运儿自然欣喜异常。
    这些纪念品和小礼物，只是相对论娱乐为《盗梦空间》所作的庞大病毒营销计划中的一个环节。
    开通《盗梦空间》官方网站的时候，绝大多数人都对网站上那个旋转的陀螺一头雾水——这部影片是关于什么的？陀螺和剧情又有何关联？片名《盗梦空间》是什么意思？
    使馆影业的营销人员没有像其他影片那样早早的兜出底牌，而是不断投放出线索，让公众对影片有所了解，但又冒出更多问号，以此挑逗着影迷们的好奇心，让他们口口相传，持续关注本片。
    t恤正面印制的是片中核心道具——可以让使用者进入他人梦境的“梦境机”，而背面的二维码则暗含一个网址，也就是《盗梦空间》的病毒网站。
    影片的病毒宣传要掌握好平衡，既不能捂着也不能毫无保留，也就是既要观众提前熟悉影片，也要让他们在观看影片的时候仍然有新鲜感。
    这话说来容易做起来难，很多影片宣传的时候都没有把握好这个度，结果导致观众还没看就已经对影片了如指掌，失去了观影的兴奋劲。
    因此，使馆影业的营销团队没有从剧情入手，而是从片中的核心创意“梦境机技术”、“意识犯罪”等几个点来展开，强调了“你的大脑就是犯罪现场”、“梦境也是真实的”等宣传口号。
    这样，观众在观影之前就对影片的关键设定有了初步了解，观影时会轻松不少。
    无法被观众理解的电影必然不能大卖，这是电影市场最基础的规律之一。
    病毒营销很重要的一点是要引起别人的兴趣，没有兴趣再多的手段也是浪费。
    另一方面，汤姆-克鲁斯和克里斯托弗-诺兰的奈飞分享账号也加入到了宣传行列当中，从影片进入拍摄阶段开始，网站首页上就出现了一个旋转的陀螺，让影迷知道这是他们的新片，然后一层一层往里面加东西，等最后一天的时候，陀螺就倒下了。
    病毒营销是手段，而不是目的，弄得好它往往能起到四两拨千斤的作用，但一部影片的商业成败，倒并不完全取决于病毒营销的成败。
    这是很有意思的宣传方式，但影片本身不行的话，谁会在乎你网上搞什么鬼。
    如果影片质量不过硬，无法得到大多数观众的认同，在影片上映后，病毒营销带来的将是反面的效果，负面口碑会以闪电般的速度在网络上流传。
    像《盗梦空间》这样相对复杂的电影，想要如同《变形金刚》般大卖，并不是一件简单的事情，必须要在宣传方面多下功夫。
    鉴于影片本身的质量，以及克里斯托弗-诺兰通过《黑暗骑士》在影迷、媒体和影评人中积攒的良好口碑，在进入到十月份之前，使馆影业在洛杉矶、纽约、旧金山和波士顿分别举行了两场影迷与媒体试映会，他们对影片本身有足够的信心，明显是想要以先期口碑拉动正式上映后的票房。
    甚至，影片一度还打出了“只有聪明人才能看懂的电影”的口号。
    这个世界，没几个人会承认自己是笨蛋。
    无论是专业媒体还是普通观众都毫不吝惜其赞美之词，给出一致好评，很多媒体认为《盗梦空间》极有可能复制当年《黑暗骑士》强势冲顶的劲头，创造再次大卖的奇迹。
    不可思议、杰作、完美、奇迹、潜意识、弗洛伊德、荣格学说、动作精彩、情感冲击……这些词汇都在参与试镜的媒体和影迷中频繁出现。

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