第四十二章推广计划

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    “保留它。”
    几乎没有丝毫犹豫，赵宥真脱口而出。
    “你不觉得我们应该为她拍摄一支更好的MV吗？”
    韩易翻出YouTube上碧梨为《OceanEyes》拍摄的MV，把手机递到赵宥真面前。这支MV由碧梨签约的A&R公司Platoon委托新人导演梅根-汤普森制作，简单到近乎简陋，只是在一面白墙上做了紫色的水纹投影，再以一镜到底的方式，让碧梨将歌曲完整地唱了一遍。
    “不，我认为这很符合她目前的身份定位。”赵宥真摇摇头，说道，“碧梨是一个SoundCloud音乐人，我们需要尽可能多的为她留存这份素人感，从而吸引更多潜在粉丝的关注。我们想要的是让人们觉得BillieEilish是一位具有惊人天赋的独立唱作人，而不是另一个大厂牌的流水线产物。高成本大场面的MV固然很好，但这跟碧梨的年龄、经历和标签都是冲突的。”
    “每个人都只能当一次新人，我们应该珍惜她现在这个阶段。所以我的建议是，保留这支MV并继续进行推广。等到歌曲和视频本身都有一定流量，我们再官宣她签约唱片公司，然后顺理成章地推出厂牌版MV，或者叫正式版MV，不管你想怎么称呼它。”
    “用一句话描述你的策略。”韩易继续给赵宥真设下挑战。
    “让内行听到专业性，让外行看见真实感。”赵宥真微微蹙眉，仔细思索片刻后答道，“这就是我们为什么要找塞尔邦-加纳进行后期处理，但保留MV粗粝感的原因。业内人士只需要看一眼制作名单，就知道这是一部需要被严肃对待的高标准作品，但这一观感不会延续到消费市场上，因为普通听众不认识塞尔邦，也听不出来哪个部分属于音乐创作，哪個部分属于后期。她依然是公众眼中未经修饰的原钻，还是质地极好的那种。”
    “非常棒。”韩易轻轻拍手，“表述很精确，策略在我看来也没有任何问题。”
    “您是还需要一些肉吗，先生？”
    没想到，韩易的掌声吸引了正带着烤肉在前厅转悠的切肉师。
    “啊，不，暂时不需要……给那位女士一些吧。”
    待服务人员走后，韩易才尴尬地咧咧嘴。
    “他肯定以为我是个傲慢的家伙，用拍手的方式召唤他。”
    “我想他们不会介意的，你花了36.95美元，到现在为止只吃了三块肉。”赵宥真笑意吟吟地看着韩易，语气里带着一丝揶揄。
    “我只是在平衡你的消耗量而已。”
    “这样说一位淑女可不太礼貌。”
    “我没有说淑女啊。”说完，韩易迅速转移话题，根本不给女孩还嘴的时间，“继续我们的计划。后期制作、MV之后，真正来到推广层面上，你有什么建议？”
    “轮到你分享创意了。”赵宥真将手摊开，对准韩易，“你在这方面的知识比我丰富的多。先听听你的想法，我再做恶魔代言人。”
    “很公平，那我来吧。”韩易稍稍坐直身子，“首先，我们必须要认清我们的局限性。目前来说最大的劣势，就是没有跟平台建立起稳定的合作关系。”
    “你说的是电台还是流媒体平台？”
    “都是。”
    “全美的唱片公司，不管是大是小，每周要发行几百张专辑，数千首单曲。在实体唱片的年代，这些音乐都会以CD的形式发送给电台，而现在，人们则在电子邮件里附上试听链接。电台的节目主任、音乐总监和DJ会从收到的歌曲中挑出适合的部分，放入每周或者每月更新的电台播放列表。”
    “为了让电台尽可能多地播放歌曲，每家唱片公司都会招募专门的电台宣传团队，负责游说联邦境内乃至全世界的电台。也会派艺人到全国各地做电台巡演和预发布活动，以提升与电台之间的关系和粘性。当然，虽然FCC严令禁止，但迄今为止也有许多台面下的交易，唱片公司给钱，电台经理放歌。”
    “而这就是我们要面临的第一个难题，行业关系的搭建。”韩易伸出三根手指，“环球、索尼、华纳，每一个大型音乐集团都有他们长期合作的电台，仅靠挖一两位宣传人员和公关经理，或者给一两个电台音乐总监塞钱，很难在全国范围内获得足量的电台资源。即使能够进入播放列表，变成heavyrotation的几率也很小。”
    Rotation是一个与音乐电台相关的专有名词，指一首歌在某家电台的播放频率。Lightrotation意味着这首歌每周只会播放几次，mediumrotation的歌二十四小时的时间内大概能有寥寥数次的出现机会。而如果能被放入heavyrotation的播放清单，这首歌才会每天循环播放。换句话说，只有进入了电台的heavyrotation，一首歌才算真正有效地开展了电台宣传。

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第四十二章 推广计划

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