第一百七十四章公告牌杂志的秘密

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杂志上投放的商业广告，还是各类业内机构购买的宣传稿件与媒体资源包。
    而后者，对公告牌杂志的收入贡献，明显要更大一些。
    不用去猜测为什么音乐公司要在Billboard的网页版或者app版上投放广告，他们下定决心花这笔钱的原因，跟你想的一样——上榜。
    作为一家1913年便开始发布音乐类榜单，在全世界范围内都享有盛誉的权威机构，公告牌杂志其实相当爱惜自己的羽翼。旗下最核心的榜单，包括BillboardHot100单曲榜，和Billboard200单曲榜，都严格按照收集到的数据，放入公式中计算出积分，再以此为排名标准。
    尼尔森BDS提供的电台播放数据、尼尔森Soundscan提供的销售数据，和流媒体平台提供的线上播放数据，三者加在一起，综合评出当周最热门的单曲与专辑。
    看到这里相信你应该已经明白，Billboard的榜单之所以能保证基本的公正性，因为它背后的资本，实际上想要做的，是通过人人趋之若鹜的榜单，来垄断一个行业的数据统计工作，从而推高尼尔森本身的估值。
    想要体现一个数据统计机构的价值，最重要的一步，就是让其统计的数据准确无误，令行业内外信服。
    就像标准普尔那样。
    因此，Billboard的核心榜单，是很难像DJMag的百大DJ排行榜那样，通过购买一些行业资源包就能跻身前列的。但是，这并不代表公告牌杂志没有给排名留出可操作的空间。
    不管是尼尔森BDS还是尼尔森Soundscan，每周收集到的数据里，都会有一定比例的“异常活动”。随便举个例子，如果某位艺人同一首单曲，上周在阿肯色州的电台播放频率排名是第68位，这周却突然跳到了第1位，尼尔森BDS很可能会怀疑这首单曲是否触犯了PayolaAct，也就是商业贿赂法。按照美国法律规定，唱片公司如果付款给电台播放某首歌曲，那么通过这种方式产生的播放次数，只能算作“赞助播放”而不是“普通播放”，不能被纳为榜单排名的数据参考。
    这些被怀疑的数据，尼尔森会标亮提交给公告牌杂志，由后者进行独立调查与核实。
    按照公告牌自己的说法，就是“Billboard会与MRCData一起，对报告数据进行标准审核，并连同数据合作伙伴，共同识别和解决异常情况”。
    换个角度来看这个问题——
    如果两首单曲的数据一模一样，但其中一首单曲10%的数据被怀疑异常而不被采信，另外一首单曲的数据全部正常，那么后者的榜单排名，一定会比前者高出不少。
    现在知道为什么要给公告牌杂志交保护……媒体推广费了吗？
    哪家唱片公司和推广机构的屁股都不干净，要认真调查起来，一多半的上榜单曲都能挤出相当比例的水分。
    只有把公告牌喂饱，他们才能睁一只眼，闭一只眼。
    想要通过榜单积累业内名望与市场声量，向第四大音乐集团稳步迈进的HMG，必须交这笔钱。
    并非为了内幕操作，而是为了不被内幕操作。
    不仅如此，在公告牌杂志购买推广资源包，也还有另外一些看得见摸得着的好处。
    首先，公告牌杂志的线上粉丝总数超过1200万，一个乐评稿件，再加上全渠道推广的宣传包，确实能够让《Bellyache》在新歌推广期获得一定助益。
    其次，公告牌每年都固定会发布一些影响力比较大的特刊、深度报道与行业论坛，比如8月29日发布的“夏日音乐回顾”，9月4日发布的“秋季发行回顾”，9月19日的“40Under40”，以及11月28日举办的巡演论坛与颁奖典礼。通过数个《Bellyache》这样的单曲推广计划跟公告牌杂志继续拉进关系，让瀚音乐旗下的艺人和团队成员参与到这些项目中去，势必会对HMG进一步走入行业核心圈层起到推动作用。
    再者说，虽然BillboardHot100单曲榜和Billboard200专辑榜，得靠硬桥硬马的真实数据才能挤进去，但公告牌杂志发展了一百二十二年的时间，到现在为止，名目繁多的各类榜单数都数不过来，每个排行榜的评选规则亦有很大差别。
    作为一首流行电子，《Bellyache》可以参与舞曲/电子分类的榜单评选。在这个分类里，有一个名叫“DanceClubSongs”的榜单，每周会选出全美夜店播放次数最多的热门曲目。
    数据从哪里来呢？由公告牌杂志认证的夜店DJ，提供他们每周的播放列表。
    就这么简单。
    一些网络类榜单的排名方式更是简单粗暴，比如“Weekly-HotTrendingSongs”

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第一百七十四章 公告牌杂志的秘密

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