第十二章文化大使的考量

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    2014年的红白歌会在一个墨镜老头、一个又老又丑口齿还不清并且声音很难听的老太、五个油腻中年和一个漂亮女演员的开场词中拉开了帷幕。
    无论哪个地方的农村都是比较保守的，林家也不例外。在红白歌会的歌声中，林家的客厅里就不时响起对偶像出场过多的不满评论——多数是林浩一和林真太吐槽，偶尔有林真秀解释。
    “岚都当了五年红白歌会的主持人了，这种唱歌走调，跳舞软绵，满脸油光的娘娘腔怎么会有人喜欢，也配当日本观光形象宣传大使？你们什么眼光？”
    “那是国土交通省观光厅选的，和外务省没关系。”
    “开场第一组就是偶像，这个HKT48才几年就能上红白，还有三组48偶像接下来要登场，那么多有实力的歌手都不能登上红白，说好的NHK的公共独立性和公共义务呢？这日本音乐吃枣药丸。”
    “也许福冈政府出了力呢，你看她们表演服的交领左边是名字，右边是博多两个字，偶像组合有很多番组在给地元做旅游宣传广告。博多两个字上了红白，明年就能给福冈带一波游客来，NHK也要考虑支持地方这点。”
    “一个个就会在国内争夺游客，日本就这么点人，市场就这么大，他们怎么就没有去国外找客源的勇气呢？看看那些韩国的偶像，成堆往日本发展，前几天还有少女时代在东蛋开演唱会，不仅捞金还带动去韩国的旅游。大正向巴西移民，昭和向中国开拓的勇气去哪里了？到了平成就只有一群废宅了吗？”
    “韩国的偶像先练习完成再出道，销售的是艺术商品，跨国影响不大。HKT48是养成系偶像，一边出道一边练习，销售的是养成真人秀表演，脱离不了地元，去韩国开演唱会没有基础。”
    “没有基础不能创造基础吗？东芝能买下《铁臂阿童木》免费在中国播放，片尾加上广告打开市场，偶像就不能想办法解决地元问题？还有你们外务省文化交流·海外广报课不该主动承担起日本文化推广的责任吗？”
    “时代不一样，产品也不一样，不能一概而论。”虽然这么说，但既然提到了他的工作，林真秀就从闲聊模式转入了思考模式，开始分析养成系偶像是否存在海外发展的基础，一边想一边用手机上网翻资料。
    现在日本的偶像市场，不算虚拟偶像的话，大致可以分养成系和完成体系，之下还能细分。例如只养成不握手的是星尘事务所的桃色幸运草Z、私立惠比寿中学这些；又养成又握手的是秋元康系的AKB48Group和乃木坂46。完成体系的偶像一般都经过专业培训，需要全员平均唱跳水平出众，然后根据目标群体设定自己的风格，如Hello！Project！家族走传统J-POP偶像曲风的路，E-girls玩Hip-Hop，Perfume专注Techno-POP，WACK系卖摇滚疯狂。
    想要去国外开演唱会，首选当然是完成体系的偶像，像是韩国的偶像都是这种。然而现在日本国内，这个体系内的偶像少、实力参差不齐，并且都不够红。像是2014年的红白歌会——能上歌会是红或者实力的证明，红组27个出场歌手或组合中，偶像组合有7个，其中5个是养成系的偶像，AKB48、SKE48、NMB48、HKT48和桃色幸运草Z，完成体系偶像只有2个，E-girls和Perfume。
    当然，不是说完成体系偶像基数不够就不可以推广到海外，但众所周知，对日本而言，最适合的海外推广的地区是东亚文明圈。可大中华的核心地区现在和日本的文化交流不绝如线，韩国不仅市场小还极度排外，想要着力推广，机会或许只有一次，一次能推的偶像组合只能一个。
    假设如此，现有的完成体系偶像就都存在不少致命弱点了。能上红白的Perfume成立于2000年，已到组合寿命末期，不可能再去推；E-girls在2011年成立，倒是正当打的成熟期，但Hip-Hop这种典型美式音乐无论在中国和韩国都是非主流。那些没资格上红白的组合，在本土这样大的温水市场中发展还力所不逮，未必愿意在根基不稳的情况下出海。与此同时，外务省也不会愿意，任何官僚机构都会求稳的天性决定了不会考虑没有红白背书的偶像组合——一旦失败，没法推卸责任。
    难道只能选现在当红的养成系偶像了？林真秀想。
    那么，是握手系还是非握手先不论，最大问题是怎样让目标客户看到养成这个过程。
    林真秀既然在文化交流·海外广报工作，对偶像文化就算不怎么熟悉，但也有基础认识。就他所知，日系养成系偶像的养成过程主要依赖现场表演和媒体两个渠道。
    现场表演包括AKB48Group赖以成名的小剧场公演和所有偶像组合都会开的各类Live，小到HALL级别的演出，大到巨蛋

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第十二章 文化大使的考量

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